A forma como viajamos está passando por uma transformação profunda. Muito além de conhecer novos destinos, as viagens atualmente são vistas como uma oportunidade de autocuidado, reconexão e experiências personalizadas.
O novo perfil do turista é mais exigente e busca vivências com propósito, que promovam bem-estar, imersão cultural e pausas intencionais para recarregar as energias.
Neste artigo, exploramos 3 tendências do turismo e hospitalidade que estão moldando o futuro do setor. Continue a leitura e descubra como sua marca pode se preparar para esse novo cenário!
1. Viagem Restauradora: O Novo Luxo é o Descanso
Viajar deixou de ser apenas uma atividade exploratória — hoje, é também um meio de cuidar da saúde mental e física.
Com o ritmo acelerado da vida moderna, cresce a procura por viagens restauradoras, focadas em descanso, sono de qualidade e bem-estar. Práticas como turismo do sono, detox digital e retiros de autoconhecimento estão em alta.
Dados que confirmam a tendência:
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22% dos viajantes planejam viagens com foco em autodescoberta ou saúde mental (Hilton, 2024).
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25% buscam tratamentos como spas para melhorar o sono e relaxamento.
Exemplos de inovação no turismo de bem-estar:
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Six Senses Sleep Program: análise personalizada do sono e tratamentos voltados ao descanso.
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Fogo Island Inn (Canadá): retiro remoto focado em solitude e reconexão com a natureza.
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Unplugged Movement: experiências de detox digital para reconectar com o eu interior.
Oportunidade para marcas:
Hotéis, pousadas e operadoras de turismo podem criar programas personalizados de bem-estar, com foco em relaxamento, silêncio e natureza. Uma estratégia certeira para atrair o viajante moderno.
2. Viagem Lenta (Slow Travel): Menos Pressa, Mais Conexão
A slow travel é uma tendência que valoriza a profundidade da experiência em vez da quantidade de destinos visitados. O viajante busca conexões reais com a cultura local, estadias mais longas e vivências autênticas.
O que os viajantes estão dizendo:
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74% querem recomendações de moradores locais para vivências autênticas (Hilton, 2024).
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65% dos pais priorizam experiências educativas e culturais nas viagens em família.
Iniciativas que promovem o slow travel:
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Airbnb Local Hosts: conecta turistas com anfitriões para experiências locais reais.
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Slow Travel Europe Initiative: promove turismo sustentável e imersivo.
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Eatwith: jantares e aulas de culinária com moradores locais ao redor do mundo.
Oportunidade para marcas:
Desenvolver pacotes culturais personalizados, experiências em comunidades e estadias que incentivem a vivência do destino como um local. Isso reforça o valor da marca e fideliza o viajante.
3. Escapadas Estratégicas: Pequenas Viagens com Grande Impacto
Com agendas cheias e pouco tempo disponível, os turistas estão apostando em escapadas curtas, mas significativas — viagens de fim de semana ou feriados prolongados com foco em bem-estar, natureza ou aventura.
Tendências de comportamento:
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27% optam por excursões temáticas ou em grupos com interesses em comum (Hilton, 2024).
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69% gostam de incluir atividades ao ar livre nas viagens.
Exemplos de escapadas transformadoras:
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Retiros na Serra da Mantiqueira: yoga, meditação e alimentação consciente.
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Na Travessia (Alagoas): experiências imersivas e autênticas no litoral brasileiro.
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REI Adventure: viagens curtas com trilhas, ciclismo e esportes outdoor.
Oportunidade para marcas:
Criar pacotes de escapadelas personalizadas, mesclando descanso, lazer e aventura. Ideal para atender quem quer fugir da rotina sem precisar de longas férias.
Como sua marca pode se destacar neste novo turismo?
O setor de turismo e hospitalidade vive um momento de renovação. Marcas que souberem se adaptar às novas demandas — como autenticidade, bem-estar e conexão humana — sairão na frente.
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